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蔡司品牌價值的轉換-三坐標測量背后的秘密發布日期：2015-05-25 08:45:11
近期大家的眼球都被俄羅斯近年來規模*大的一次閱兵式吸引，這場共計1.6萬名士兵整齊劃一的獻禮，展現了俄聯邦武裝力量中的海、陸、空實力。這精彩的背后，如同每一部電影的制作過程、每一件工業品誕生的背后，有著幾多不為人知的小故事。 
我們往往感嘆于工業之魅，卻鮮有人能將工業品的“誕生”過程一一細數。高大、健壯、留著海象胡子，說話直接但在設計時剛柔并濟的Walter Matuschek先生在本期中將分享以品牌核心價值為主導的設計
5TR產品設計背后的故事。
轉換品牌價值觀 關注重點
“精度、質量和人是ZEISS的測量技術產品設計的重要方面”，位于德國、囊獲多個iF和RedDot獎的MD&M產品設計代理公司，總裁Walter Matuschek先生于2006年攜手兩個合伙人創辦了MD＆M，目前設計的新產品有新型的ZEISS XENOS和ZEISS CONTURA測量機，以及ZEISS VAST XTR傳感器�！拔覀兊墓ぷ骶褪菍⑦@些價值觀生活化戲劇化，并關注重點�！边@使MD&M采用一條通向某個點的線條來表現精確性。在ZEISS VAST XTR的前面，這樣的線條指向探針頂部。在新型ZEISS CONTURA的滑枕設計中就具有類似箭頭的效果。
因為新型ZEISS XENOS代表*高級的測量技術，設計中必須有一些很特別的東西。Matuschek將他的想象描述為“瑞士手表的尺寸大小，卻擁有大教堂級恢宏的測量能力”。事實上，ZEISS XENOS的側方開口就讓人聯想到哥特式大教堂向上指向的窗戶。該測量機的雕塑富麗堂皇，它看起來象一件巨大的珠寶飾品。
事實上，當Matuschek開始進行設計時是從研究品牌開始的。精確的品牌價值定位指導他和他的團隊具有正確的設計方向�！霸S多品牌與他們的品牌價值極為吻合。像質量、創新和客戶關注等，都代表相同的價值取向，”他強調說。因此，他必須深入挖掘，找出這些價值背后真正的東西。一種方法是圖像映射：“我們向我們的客戶展示各種設計圖，并讓他們選擇*符合他們品牌的圖片�！彼忉屨f，“即使價值觀類似的企業*終也會選出完全不同的圖像�！盡atuschek通過與客戶的接觸，深度了解品牌的內涵，規劃品牌的設計前景。
所見即所得從設計草圖開始
之后MD&M的設計師將這個品牌圖設計用于草案設計階段。他們有意采取寬泛的方法，用各種草圖意圖涉及整個范圍�！拔鍌�員工為XENOS畫了兩個星期的草圖，”Matuschek回憶說�！叭藗兒茈y描述新的東西看起來應該是什么，但是當他們看某個具體的事務時，他們馬上告訴你他們喜歡或者不喜歡，”他解釋這就是為什么他們的工作耗時耗力的原因。
Matuschek于1988年獲得了工業設計學位、2003年被任命為西門子手機在慕尼黑、北京和圣地亞哥的首席設計總監，連續三年負責所有新型西門子移動電話的設計。他確信，目前在機械工程和工具制造行業中進行專業的產品設計，對想要成功的人士而言至關重要。另外，由于一個產品的形象設計可以給人們留下深刻的一印象，所以外觀設計也是決策過程中的一個關鍵因素。Matuschek將自己的設計風格總結為：“所見即所得”。
MD&M的草圖都采用老式的方法-手工繪制�！斑@樣我們就可以相互討論各草圖從而可以在交流中互相獲得靈感�！崩L圖是他的公司對員工的*基本要求：“我們所有設計人員都是杰出的藝術家�！辈莞迨桥c客戶進行談判的基礎。有的草稿是系統化的設計圖、有些是技術特性圖、有些圖設計的非常靈動，而有些則是精致的流線型設計圖。而MD&M盡可能提供多的版本，再與客戶的密切合作中，開發出精確具體的目標。之后就是把喜歡的東西變成一個更加詳細的草稿。
*后就可以將設計草圖轉到電腦中。MD&M將創建一個符合比例要求的詳細的CAD模型。
設計師們采用此3D的形狀數據從不同的角度生成一個逼真的透視圖。這樣就可以讓設計師和客戶清晰地看到成品的樣子，包括顏色、光線和陰影，以及表面紋理。
細節之處彰顯品質
“除了整體的外形質量，細節在表達系統質量中也起著關鍵的作用�！盡atuschek補充說。主要的工藝設計和表面紋理在這一級別高端設計中至關重要。他的思路同時一直擴展到成品的噴涂材料。
例如，新型的ZEISS VAST XTR傳感器采用通常只用在手機上的特殊涂料。這樣的選擇則代表了更高的品質。相比之下，過去的傳感器沒有采用特殊涂料，則令人感覺廉價很多。
Matuschek在他的辦公室里有一本涂料和材料樣品檔案，非常便于他們選擇合適的涂料、顏色和材料，或者只是簡單地尋找靈感。該團隊目前擁有250,000個樣品。制作這樣一個檔案花了兩名員工整整一年的時間。嚴謹、專業精神可見一斑。
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